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值第二屆進博會倒計時30天,歐萊雅“三新”搶“鮮”看

來源:中國貿易報 作者:謝雷鳴 2019-10-08 13:12:03

 

 

    第二屆進博會開幕在即。作為兩屆進博會最大的日化行業展商以及參展商聯盟副主席單位,歐萊雅將在去年的基礎上全面升級,通過更大規模、更高規格、更多展品、更多體驗、更高科技、更可持續的參展形式,響應中國人民對美好生活的向往,期待以進博會為平臺,為中國發展開放型經濟貢獻更大力量。

    “首屆進博會的成功舉辦造就了國際貿易發展史上的一項創舉,也讓大家對今年規模更大、質量更高、活動更豐富的第二屆充滿期待。”歐萊雅中國首席執行官費博瑞先生表示,“‘帶上世界來寵你’——這是今年歐萊雅的參展主題,是我們對每一位中國消費者的告白,也是我們對中國的承諾。我們希望在進博會打造一個典范性的‘新消費’體驗空間,讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風尚的同時,更可以探見美妝‘新科技’將夢想照進現實的美好未來。同時,在進博會這樣一個推動共建開放型世界經濟的大舞臺,我們也期望能發揚全球本土化標桿企業的‘新格局’,啟發更多人擁抱正在成為全球機遇的中國機遇,在中國,與世界‘美美與共’,共享更美好的未來。”      

   除了延續在6.1H品質生活展區的展出,歐萊雅將首次登陸今年新設立的6.2H高端消費品專區,同時進駐法國國家館,并共同舉辦豐富多彩的主題活動,成為日化行業唯一三館共展的企業。在此基礎上,歐萊雅致力于上演一場“三館同奏,交錯疊加”的“新消費”體驗華筵,將三館總面積約1000平方米的展區打造成進博會最大的立體式“新消費”快閃體驗展,引領“世界無邊界、渠道無界限、個性即共性、產品即體驗、消費即社交、分享正能量”的“新消費”風向標,讓消費者真正成為消費的中心。

    在6.1H展區的歐萊雅展館中央,直徑約8米、高約3米的環形LED顯示屏構成了巨大的“告白指環”,寓意歐萊雅對中國消費者的承諾。觀眾還可通過互動裝置將名字或昵稱投影到“告白指環上”,留下專屬自己的美的告白。    

    在6.2H高端消費品專區,歐萊雅將攜高檔化妝品部11個全球領先的品牌,將科技和藝術高質量結合、融入不同主題場景的個性化沉浸式體驗詮釋到極致。歐萊雅還將汲取首屆進博會“展臺舞臺二合一”的經驗,三館聯動組織數十場時尚走秀、美妝教學等活動,為來賓帶來“視界和視覺”盛宴。

    今年逢中法建交55周年,法國也成為第二屆進博會的主賓國之一。作為促進兩國友好往來的“美的使者”,歐萊雅旗下全球和中國第一大高檔化妝品品牌蘭蔻將亮相法國國家館,將法式精致優雅的生活方式以高科技、互動化、觸手可及的形式帶給所有心馳神往的中國消費者。跨越國界的“美”,推動著兩種文明的吸納與共享,見證中法交流與合作。

    借助進博會的平臺,也迎著自貿區的東風,歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國。

    歐萊雅今年將帶來千余進口展品,數量翻番,有約三分之一都是首次跟中國消費者見面。歐萊雅帶來的“星品”源于3大洲、6個國家,20余個國際品牌覆蓋護膚、彩妝、香水、護發、專業美發等所有美妝品類、所有價格區間,滿足全年齡消費者對美的渴望。 歐萊雅彩妝將有“大牌”亮相,還將有多個品牌帶來IP跨界合作的全新限量款系列。

    力求成為“全球美妝科技領導者”的歐萊雅正通過科技賦予集團更強大的智能、敏捷度以及駕馭規模化的能力和速度,更有力地應對瞬息萬變的市場格局,并為消費者創造更加個性化和更加極致的美妝體驗。美妝“黑科技”正是歐萊雅在進博會最大的亮點之一。

    區別于讓消費者被動接受產品,歐萊雅首先聚焦于用科技幫助消費者精準了解自己的美妝需求。基于每個消費者的個性化需求,歐萊雅可通過科技為消費者量身定制專屬產品,讓每個人都可以擁有專屬自己的美。歐萊雅還考慮到了消費者依據優質內容指導購買的習慣。還有更多重量級的“黑科技”首發等待“現場解鎖”。

    美妝科技改變的不僅僅是產品,而是對企業運作模式的升級,也是對人們整個美妝消費路徑的個性化賦能。這些顛覆性的體驗也蘊含了歐萊雅對美妝科技的理解——美妝科技的內涵是盡善至美,要為人們創造便捷、安全、健康、包容的正能量。

    歐萊雅的美妝科技轉型不止于消費者直觀接觸的創新,而是將科技創新自上而下、由內而外地融合于集團運作鏈路的所有環節,這一理念也將通過進博會首次為中國公眾全面、充分地闡釋歐萊雅還將協作機器人帶到會場。工業4.0科技正支持歐萊雅不斷優化從設計、生產到運輸全環節的敏捷度、靈活度和性能比,實現供應鏈布局和市場需求變化的無縫對接。

    本次展示的美妝科技應用不僅凝結了歐萊雅研發和創新中心、加州創新孵化中心、ModiFace等集團自有創新組織的科技攻堅成果,也建立在同初創企業、科技巨頭和皮膚學專家開放式合作的基礎之上。歐萊雅將在6.1H展館內特別設立可持續發展“體驗區”,展示行業領先、涵蓋全鏈路、全產品生產周期的可持續發展理念和實踐,以期帶動更多企業和消費者身體力行“綠色消費”的“新時尚”。

    今年,中國正式成為歐萊雅集團首個“零碳”市場,即包括工廠、分銷中心、研發和創新中心、辦公室等完整運營設施均達成碳中和目標。“零碳”背后的奧秘也將在進博會揭曉。歐萊雅致力于建成進博會最“綠”的展館之一,約50%的展館搭建物料均使用獲認證的環保材料,其中不乏眾多“高性能綠色材料”和綠植花藝等可再生自然資源。

   歐萊雅還創造性地把進博會作為和未來青年人才對話的平臺。11月9日,第十屆屆歐萊雅中國“真情互動”校園公益活動頒獎儀式和“職場發聲地”活動將在歐萊雅展館舉辦,將通過視頻直播形式與全球新青年互動。通過進博會這樣一個面向全球的開放窗口,歐萊雅希望吸引、聚集和發展全球更多有眼界、有膽識、有格局、有意思的未來人才,共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻。

    連續兩年,歐萊雅都是首批確認參展進博會的企業,為進博會的舉辦和中國市場進一步開放建言獻策。今年,歐萊雅有幸作為消費行業代表,支持進博局研究并撰寫中國消費市場行業報告。

    歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏全程關注并深入參與到進博會的各環節中。繼去年在首屆虹橋論壇發出“拒絕全球化就像拒絕萬有引力”的強音后,安鞏今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇,在“數字化時代與電子商務創新發展”分論壇分享洞見。

   “經過70年的經濟騰飛,創造了一個又一個人類發展史上的奇跡后,中國對世界的影響從未像今天這樣全面、深刻、長遠;世界對中國的關注從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦;開放包容、互惠共贏的精神也從未像今天這樣意義深遠。”安鞏表示,“中國已成為歐萊雅全球第二大市場,歐萊雅期待與中國一同續寫更為開放、創新、可持續的發展新篇章!”

 

 


責任編輯:謝雷鳴

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